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好看視頻牽手開心麻花:一場百度基因下的非典型娛樂
好看視頻牽手開心麻花:一場百度基因下的非典型娛樂
發布時間: 2023-08-21 22:39:51 來源:母豬產床
產品介紹

PRODUCT INTRODUCTION

  “短視頻的未來走勢一定會需求細分,不可能那么多的產品只是來給你解悶的,一定會走入解決用戶實在問題的階段,這是我們百度短視頻接下來,圍繞20年來的知識積累,要去做的事情?!?

  在第五屆中國新文娛·新消費年度峰會上,百度短視頻生態平臺總經理宋健對未來短視頻內容發展作出預測:未來用戶對短視頻的訴求將會從感性回歸理性,從娛樂消遣走向信息獲取、處理問題的新階段。

  實際上,這個預測現實里已經有了顯現。今年從快手、抖音等短視頻巨頭,到西瓜視頻、B站等綜合視頻平臺,乃至微信、微博、知乎等社會化媒體平臺,都不約而同開始布局短劇、微綜藝、知識視頻等高質量短視頻內容,短視頻從短頻快的娛樂內容向著精品化、泛知識內容轉變。而這場轉型,對于以知識基因立足互聯網世界的百度而言,能夠說是一場得心應手的“順風局”。

  近日,百度旗下短視頻平臺好看視頻宣布與開心麻花團隊完成簽約,雙方宣布將以都市職場、網絡暴力等社會熱點話題為題材進行短劇創作,打造15集具備話題度的自制IP短劇。該短劇將是好看視頻2020年度頭部項目,不僅僅是開心麻花原班人馬創作,好看視頻上的內容創作者也有機會參與共創。

  細細觀察,公眾或許可以察覺到這場合作的不同。它不是內容平臺與喜劇廠牌單純的IP聯合,而是內容平臺開放內容資源、平臺創作者,與內容品牌完成PGC定制化合作,打造專屬平臺用戶屬性與內容審美的作品。

  這也某些特定的程度上體現出了百度進擊短視頻領域的決心。實際上,回溯2020年,會發現百度的短視頻布局正在加速,而好看視頻成為它旗下速度最快的一支騎兵。

  “加固‘泛知識’內容護城河?!边@或許是好看視頻對與開心麻花這場合作的期許。這個期許放在開心麻花身上有些特別的,既不是希望能夠通過開心麻花的喜劇內容獲得通往娛樂市場的捷徑,也不是希望借助開心麻花的明星與IP效應獲取流量,而是希望以這場合作為自身鞏固泛知識內容建設。

  于是這背后值得探究的問題就出現了,短視頻平臺通過喜劇廠牌,生產高質量精品內容,這背后的邏輯是什么?

  答案其實不難理解。這場合作是平臺與廠牌的一次“定制化”內容服務,好看視頻看重的不僅僅是開心麻花的喜劇笑料,更看重他們的精品內容創作能力。

  開心麻花作為國內一線年電影《夏洛特煩惱》一鳴驚人之后,迅速在舞臺劇、電影、綜藝等內容市場進行內容輸出,成長為國內喜劇市場最具認知度的內容品牌之一。但是在喜劇內容之外,開心麻花還在致力于打造精品化短劇內容。

  今年上半年,開心麻花接連出品了網絡短劇《親愛的,沒想到吧》《兄弟,得罪了》兩部作品。相比市場上快銷式的娛樂短劇,開心麻花將電影創作的理念融入短劇創作中,加強短劇調電影質感。

  如《親愛的,沒想到吧》每集10分鐘左右、共30集,但開心麻花花費了一年時間進行劇本創作,再花費一年時間進行制作,該劇豆瓣評分達到7.6分,豆瓣網友評價道,“在‘催淚煽情’的劣質喜劇橫行的今天,有這樣一部純粹的優秀喜劇,實在是太幸福了?!边@或許才是開心麻花希望透過喜劇給用戶所帶來的深層價值。

  好看視頻與開心麻花合作打造短劇內容,顯然是二者對打造精品短劇內容有了共同的認知,這不是一場短視頻流量X喜劇IP的聯合,而是一次非典型娛樂內容制造。

  這也正是行業目前所需要的。近三年,從快手、抖音等短視頻巨頭,到優酷、愛奇藝、qq視頻等長視頻平臺,涌入自制劇市場的平臺并不少,自制短劇被平臺們視為短視頻內容的下一個風口,意味著短視頻從野生的UGC內容生產逐漸走向了專業的PGC制作,內容制作、價值表達與成本投入都完成升級,而各平臺也致力于通過短劇穩定現有用戶市場,并進一步收割高質量短視頻用戶。但現實里市場上能夠真正完成出圈并獲得用戶口碑認可的作品并不多。

  好看視頻此次選擇開心麻花,顯然是想以開心麻花的喜劇內容為載體,對用戶市場輸出一批有思想內核與價值表達的高品質短劇作品。

  這一點與好看視頻的平臺定位也是不謀而合的。相比于市場上大部分集中于年輕用戶市場與娛樂內容的短視頻平臺,好看視頻的調性更加獨特。

  一方面,好看視頻將核心受眾集中在70、80后這批社會中堅用戶上,這個群體也是使用著百度搜索引擎成長的用戶,有主動搜索信息的知識需求,他們對于短視頻的訴求不單單是純粹的娛樂消遣,更希望在放松中進行信息接受,獲得有價值輸出的內容。

  另一方面,好看視頻依托于百度生態,有著百度二十年搜索業務積聚的內容流量與泛知識底色,比同賽道其它短視頻平臺天然具備知識基因,它承載著有效信息,解決用戶某種需求。

  就像宋健在峰會上提到的,“百度有一個和其他的短視頻平臺不一樣的特性,你打開其它視頻的時候,你往往是在有時間、沒什么困擾和焦慮的時候打開的。但是你打開百度的時候,你都是有訴求的?!?

  而用戶屬性與平臺調性的結合,就要求好看視頻需要形成獨特的內容風格,它不能是娛樂內容的粗暴搬運,而是需要構架出一個泛知識內容生態,輸出有信息含量的高品質、精品化短視頻內容。

  好看視頻與開心麻花的這次合作,不是簡單的將開心麻花式喜劇內容引入好看視頻,而是雙方圍繞社會熱點內容做IP短劇創作??梢灶A料,15集自制IP短劇,一種原因是優質的喜劇內容輸出,另一方面是以喜劇為外殼包裹內容平臺對社會話題的思考與價值傳達。

  更值得注意的是,這次合作好看視頻的內容創作者也有機會參與合作。截至2020年9月,好看視頻平臺創作者數量突破百萬。

  短劇共創模式,相當于好看視頻對平臺創作者的變相扶持,讓創作者與國內一線喜劇團隊接洽,提升平臺創作者的內容輸出能力,也無形中讓深創作者和平臺產生強關聯,完成流量曝光。

  這對創作者來說無疑是難得的出圈機會,不難預料,此舉也將吸引更多詳細的內容作者涌入好看視頻。

  短視頻行業內已經意識到,市場已從用戶原始積累階段,轉向了精品化輸出階段。行業內容風口發生明顯的變化,短視頻在娛樂消遣、流量裂變之外,更需要完成信息傳達與價值輸出,用戶要高品質高價值的短視頻內容。

  各大內容平臺也紛紛打造精品化短視頻內容,快手、抖音兩大巨頭以娛樂內容占據流量分發優勢,開始接連布局短劇、微綜藝、知識視頻等內容,騰訊在微視明星策略不溫不火之后,以微信視頻號“社交流量+B端服務”進行突圍,B站、西瓜視頻等則在全力建立長短結合的綜合視頻內容生態,而知乎、微博、小紅書等圖文時代的頭部平臺在試圖從圖文轉向視頻。

  但這其中,百度或許比其它平臺都更早一步把控住了行業的脈搏。在2017年娛樂資訊類短視頻大行其道之時,好看視頻就另辟蹊徑,將自己定位為一個泛知識內容短視頻平臺,聚焦知識類內容,持續打造精品化短視頻內容。

  相比其它平臺從UGC流量內容轉向PGC泛知識內容的力不從心,好看視頻一開始就擁有了百度積淀多年的知識基因,配合精準的個性化分發技術,深耕精品化短視頻內容,迅速引成為了行業里的一批黑馬。

  2018年在其它平臺開始做各類短劇試水、逐步扶持泛知識創作者之時,好看視頻已經輸出了精品節目《Amazing中國故事》,這不僅是當時少數具備精品化制作的PGC短視頻內容,也是當時市場上難得的原創IP內容??梢哉f,好看視頻無形中拉開了行業內精品化內容的大幕。這一年,好看視頻月活躍量突破7500萬,同比增長1206%,成為當時視頻板塊增速第一App。

  到了今年,好看視頻一連打造了《云游全世界》《流浪荒島》《好好吃飯》等云系列IP,及時向用戶市場輸出優質短視頻內容,而與嘻哈包袱鋪高曉攀等相聲演員推出首檔“云相聲”直播節目《專治不開心》。截止今年9月,好看視頻獨立APP日活超3000萬,全域日活達到1.1億,APP人均使用時長達70分鐘。

  或許可以說,好看視頻的精品化內容策略是帶著一絲理想主義色彩的,它放棄了批量劣質的快消內容,以優質的自制內容產品,作為自己的護城河,希望用戶能通過它的短視頻“輕松有收獲”。

  而這絲“理想色彩”也沒有辜負好看視頻,精品化內容為好看視頻迅速完成用戶積累,實現內容差異化競爭,在一眾娛樂短視頻中,讓希望獲取高品質內容的用戶有了歸屬地。

  據此前公布的信息能夠準確的看出,這次好看視頻與開心麻花合作的IP短劇將集合雙方優質資源。在內容方面,該劇主演杜曉宇曾參與開心麻花《今天的幸福2》《扶不扶》等具備現實映射的小品作品,這次合作自制短劇,已經有了不少經驗,同時還有別的麻花團隊人氣演員參演,擬邀沈騰、馬麗、艾倫等頭部藝人參與客串,演員陣容已經是業界頭部。

  而在制作層面,好看視頻也將在內容打造、制作成本等方面持續投入,將現實熱點與價值思考融入內容,區別于市場上流水線式制造的娛樂短劇,為用戶更好的提供真正具有現實意義的短劇內容。

  同時,好看視頻還將結合百度生態體系為內容做聯動分發。今年5月,好看視頻宣布與百度APP搜索、小度音箱、貼吧、知道、愛奇藝、百科等進行打通,完成內容分發導流。簡單而言,就是在好看視頻上發布的內容,將同步分發到其他百度產品渠道,在百度生態內將流量價值最大化。

  這意味著,未來合作IP短劇在好看視頻上發布,將自動聯動百度生態中的其它平臺,用戶流量相互導流,內容傳播鏈條逐步擴大延長。

  而隨著今后好看視頻與全民小視頻的整合,百度短視頻內容生態將進入新的階段,百度精品化與專業化的泛知識短視頻內容將獲得更強大的曝光渠道與分發體系。

  對于短視頻行業,百度像是一個冷靜的觀察者,在對市場進行謹慎考察后,才進行精準打撈,不在流量大潮里迷失自我,反而以自身知識底色為基礎,完成差異化、精品化內容孵化。而隨著行業轉型,用戶紅利消退,泛知識風口來臨,各平臺面臨第二波內容大考,百度的內容爆發力此刻才真正顯現,好看視頻也將迎來真正的春天,而它們或許也將成為短視頻市場上最大的變量。

產品優勢

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